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这是国内电子商务企业首次牵手中超联赛

2018-10-09 06:32

搞搞足球促销实际“赚吆喝”

傍上“中超”疑为继续造势

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【雅兴商务服务网】中超开幕在即,外部一直猜测的赞助商之一“某著名电子商务厂商”也终于揭开面纱。3月17日,京东商城在京召开新闻发布会,正式宣布成为中国顶级足球赛事中超联赛的主赞助商,这是国内电子商务企业首次牵手中超联赛,也是京东商城在收购千寻网后的另一大动作。

近年以来,京东快速跻身中国电子商务网站前列,并通过丰富的产品、较低的价格和较为完善的物流售后服务,汇聚了大量的消费用户。从市场层面已经获得了一定的认知度和认可度。从收购千寻网到赞助中超,京东商城显然已经成为近来电子商务行业内出镜率最高的厂商之一。

据某长期从事品牌营销的业内人士推测,京东赞助中超无疑是为了提高其在线下的品牌竞争力和市场影响力,但也不排除京东赞助中超是为继续融资和ipo提前造势。“从近年来的发展状况、业务规模及09年以来的市场动作来开,京东为了继续扩大线下仓储、物流的规模,加大企业市场覆盖度,有可能借助赞助活动来提升品牌,实现进一步融资或者上市的目的”,该名人士向速途网表示。

据有关消息称,京东此前曾投下了巨额资金,以巩固自己的物流和仓储方面。因而有业内人士对京东商城这次的“高调宣传”表示担忧。根据以往惯例,赞助中超是一笔价格不菲的投入。有业内人士指出,虽然京东现在处在一个急速上升的时期,但还是得提防因为“烧钱”过快引发“资金链短缺”问题。

刚刚收购了千寻的京东商城,又斥资赞助中超联赛,联想起1月底京东商城刚刚融资1.5亿美元,不少业内人士认为这是京东商城故意上演的一次“不差钱”。如果说收购千寻是京东打响的一场“防御战”,那么赞助中超,也许是京东商城放给竞争对手的一颗“烟雾弹”。

京东赞助中超上演“不差钱”

据了解,未来中超还将与京东网上商城展开一系列紧密合作,广大球迷足不出户通过互联网就可以买到中超商品。京东商城还将围绕足球陆续展开相关商品的促销专场。对此,来自台湾的资深互联网人士黄绍麟认为,推出中超周边产品的促销专场,其宣传意义将远远大于市场销售层面的意义。“中超周边产品的促销只会吸引一部分小众的购买力,而不是受到大众普遍的关注。”黄绍麟对速途网表示。